Pourquoi Typology n’est pas chez Sephora ?

Typology, marque française de cosmétiques, se distingue par son approche minimaliste et ses ingrédients naturels. Fondée par Ning Li, co-créateur de Made.com, l’entreprise privilégie la transparence et la simplicité dans ses formules, un contraste frappant avec les marques souvent luxueuses et complexes présentes chez Sephora.

En choisissant de vendre directement aux consommateurs via son site web, Typology évite les intermédiaires, réduisant ainsi les coûts et offrant des prix plus accessibles. Cette stratégie permet aussi un contrôle total sur l’image de la marque et la relation avec les clients, des éléments majeurs dans un marché saturé par les grands distributeurs.

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Présentation de la marque Typology

Fondée en 2019 par Ning Li, aussi co-créateur de Made.com, Typology est une marque française de cosmétiques qui se démarque par son approche minimaliste et ses ingrédients naturels. La marque se positionne comme un acteur 100 % digital, mettant en avant la transparence et la simplicité de ses formules. Un choix qui tranche avec les stratégies souvent fastueuses des marques présentes chez Sephora.

Les valeurs et engagements de Typology

Typology ne se contente pas de vendre des produits de beauté. Elle s’engage résolument pour un cosmétique plus responsable :

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• Produits minimalistes et naturels : chaque formulation est réduite à l’essentiel, avec des listes d’ingrédients courtes et compréhensibles.
• Certifiée B Corp : cette certification atteste de l’engagement de la marque pour des pratiques éthiques et durables.

Stratégie de distribution de Typology

Contrairement à de nombreuses marques de cosmétiques, Typology choisit de vendre ses produits exclusivement en ligne. Cette stratégie permet de maintenir des prix compétitifs et de conserver un contrôle total sur l’image de la marque. Parmi les produits phares :

• Crème hydratante visage aux 9 ingrédients : un best-seller reconnu pour son efficacité et sa simplicité.
• Sérum hydratant à l’acide hyaluronique : apprécié pour ses propriétés hydratantes.
• Sérum contour des yeux à la caféine : excellent pour réduire les poches et les cernes.
• Shampoing à 10 ingrédients : une formulation minimaliste qui séduit par sa transparence.

Les valeurs et engagements de Typology

Typology se distingue par ses produits minimalistes et naturels. La marque opte pour des formulations simplifiées, éliminant les ingrédients superflus pour ne garder que l’essentiel. Cette approche minimaliste se traduit par des listes d’ingrédients courtes et transparentes, facilitant la compréhension et la confiance des consommateurs.

Typology est aussi certifiée B Corp, une distinction accordée aux entreprises répondant à des critères rigoureux en matière de performance sociale et environnementale, de transparence et de responsabilité. Cette certification reflète l’engagement de la marque envers des pratiques éthiques et durables.

Parmi les engagements de Typology :

• Utilisation d’ingrédients naturels : la majorité des composants sont d’origine naturelle, souvent issus de plantes.
• Transparence et éthique : chaque produit affiche clairement sa composition et ses effets, permettant aux consommateurs de faire des choix éclairés.
• Empreinte écologique minimisée : les packagings sont conçus pour être recyclables, et l’empreinte carbone est réduite au maximum grâce à une logistique optimisée.

Typology s’engage à ne pas tester ses produits sur les animaux, respectant ainsi les valeurs de nombreux consommateurs soucieux du bien-être animal. Cette philosophie écoresponsable et transparente contribue à la fidélisation d’une clientèle exigeante et informée, en quête de produits de beauté respectueux de leur peau et de l’environnement.

Une communication directe avec les clients

Typology privilégie une relation directe avec ses clients. En étant exclusivement en ligne, la marque évite les intermédiaires et peut ainsi offrir des produits à des prix compétitifs tout en conservant un contrôle total sur son image et son message. Cette stratégie s’appuie aussi sur une forte présence sur les réseaux sociaux, où la marque interagit régulièrement avec sa communauté, recueillant des avis et ajustant ses offres en fonction des retours des consommateurs.

Stratégie de distribution de Typology

Typology adopte une stratégie de distribution exclusivement en ligne. Cette décision permet non seulement de réduire les coûts liés aux intermédiaires, mais aussi de conserver un contrôle total sur l’image et la communication de la marque. En se concentrant sur le digital, Typology peut ajuster ses offres en temps réel selon les retours des consommateurs.

Les produits phares de la marque, comme la crème hydratante visage aux 9 ingrédients ou le sérum hydratant à l’acide hyaluronique, sont vendus directement sur le site web de Typology. Cette approche garantit une transparence totale sur les prix et les formulations, tout en offrant une expérience d’achat personnalisée.

Typology ne se contente pas de vendre des produits : elle éduque ses clients. Chaque fiche produit est accompagnée de détails sur les ingrédients, leurs origines et leurs bénéfices. Des guides d’utilisation et des conseils personnalisés sont aussi disponibles, renforçant ainsi la relation de confiance entre la marque et ses consommateurs.

Les best-sellers de Typology

Parmi les produits les plus prisés :

• Crème hydratante visage aux 9 ingrédients : ce best-seller est apprécié pour sa formulation minimaliste et efficace.
• Sérum hydratant à l’acide hyaluronique : reconnu pour ses propriétés hydratantes, il est devenu un incontournable dans la routine beauté de nombreux utilisateurs.
• Sérum contour des yeux à la caféine : ce produit réduit les poches et les cernes, offrant un regard frais et reposé.
• Shampoing à 10 ingrédients : une formulation minimaliste qui répond aux attentes des consommateurs soucieux de la composition de leurs produits capillaires.

Cette stratégie de distribution en ligne permet à Typology de rester fidèle à ses valeurs de transparence et d’éthique, tout en offrant des produits de qualité directement aux consommateurs.

Pourquoi Typology n’est pas chez Sephora

Typology, fondée en 2019 par Ning Li, a choisi de ne pas distribuer ses produits chez Sephora. Cette décision découle de la volonté de la marque française 100 % digitale de garder un contrôle total sur sa distribution et son image. En évitant les intermédiaires, Typology peut garantir des prix justes et une transparence totale sur les ingrédients.

La certification B Corp de Typology souligne l’engagement de la marque en faveur de produits minimalistes et naturels. Les valeurs de Typology, axées sur la durabilité et l’éthique, s’accordent difficilement avec les modèles de grande distribution. Effectivement, la présence dans des enseignes comme Sephora impliquerait des compromis sur la production de masse et la logistique, aspects que Typology préfère maîtriser en interne.

Typology privilégie une relation directe avec ses consommateurs. Le retour des clients, recueilli principalement via les réseaux sociaux et les avis en ligne, est essentiel pour ajuster et améliorer les produits. Cette interaction directe serait diluée dans un schéma de distribution plus large. En restant exclusivement en ligne, la marque peut offrir une expérience personnalisée et réactive.

La stratégie de Typology repose sur le contrôle, la transparence et une relation de proximité avec ses clients. Ces choix, bien que limitant la visibilité en magasin, renforcent la fidélité et la confiance des consommateurs.