En 2024, une marque américaine domine le marché mondial du maquillage avec une progression de 13 % de ses ventes par rapport à l’année précédente. Les chiffres Nielsen confirment une redistribution des parts de marché, laissant certaines enseignes historiques en recul face à la montée de nouveaux acteurs digitaux.
Une croissance record s’observe sur les ventes de fonds de teint, rouges à lèvres et palettes multifonctions, tandis que la demande pour des produits écoresponsables accélère la mutation du secteur. Les classements varient selon les régions, mais un leader s’impose nettement sur la scène internationale.
Panorama du marché du maquillage en 2024 : chiffres clés et évolutions
Le marché mondial des cosmétiques n’a jamais été aussi dynamique. Les données Statista révèlent un chiffre d’affaires mondial atteignant 579 milliards d’euros pour 2024, soit une envolée de 8 % par rapport à l’an passé. La France s’illustre avec ses 13,5 milliards d’euros, confirmant son rôle de bastion sur le marché des produits beauté, où le segment maquillage ne cesse de se renforcer.
L’Europe conserve son statut de moteur, affichant 89 milliards d’euros de chiffre d’affaires. La répartition du chiffre d’affaires met en lumière l’ascension spectaculaire des cosmétiques bio et naturels : près d’un consommateur sur cinq se tourne désormais vers ces alternatives. Les innovations se multiplient, privilégiant les soins hybrides, à la croisée du maquillage et du soin, et répondant à l’envie de produits polyvalents.
Quelques chiffres pour embrasser l’ampleur du phénomène :
- Chiffre d’affaires annuel mondial : 579 milliards d’euros
- Part de la France : 13,5 milliards d’euros
- Cosmétiques bio : +13 % de croissance
Les marques réinventent leurs gammes : personnalisation des teintes, adaptation à tous les types de peaux, volonté affirmée d’inclusion. La digitalisation du secteur s’accélère, portée par l’influence majeure des réseaux sociaux et l’arrivée de nouveaux acteurs. Plus que jamais, le marché des cosmétiques s’impose comme un terrain de jeu pour l’innovation et la diversité.
Quelle est la marque de maquillage la plus vendue cette année ?
Les statistiques 2024 sont sans appel. Sur le marché mondial des produits cosmétiques, une marque écrase la concurrence grâce à un chiffre d’affaires record et une capacité d’innovation sans relâche. L’Oréal conserve la première place parmi les marques de maquillage les plus vendues à l’échelle mondiale. Avec plus de 12 milliards de dollars générés rien que par ses lignes maquillage, le groupe français distance nettement ses rivaux. Cette réussite s’explique par une gamme foisonnante, la maîtrise des tendances et l’intégration de marques phares telles que Maybelline, Lancôme ou Yves Saint Laurent.
Le paysage reste mouvant. Sephora joue un rôle décisif en tant que distributeur : la chaîne donne de la visibilité aux nouveautés et propulse ses propres collections sur le devant de la scène. MAC Cosmetics règne en coulisses et sur les réseaux sociaux, tandis que Rare Beauty, lancée par Selena Gomez, conquiert une nouvelle génération, friande de produits éthiques et de transparence. Les tendances de recherche sur Google témoignent d’un engouement croissant pour Glossier et Dior, révélant une communauté qui ne lâche rien côté innovation.
Pour mieux cerner les forces en présence, voici les enseignes qui tirent leur épingle du jeu :
- L’Oréal : leader incontesté, tous segments confondus
- Maybelline : référence phare dans la grande distribution
- Rare Beauty : percée fulgurante auprès des moins de 30 ans
- MAC et Dior : favoris des make-up artists et influenceurs
Le marché mondial des produits beauté est en pleine effervescence : les marques historiques redoublent d’efforts, tandis que les nouveaux venus bousculent les codes, tous portés par la puissance du digital et l’effet accélérateur des réseaux sociaux.
Comparatif des marques leaders : points forts, innovations et retours utilisateurs
L’Oréal conserve une avance solide grâce à des gammes couvrant tous les besoins : fonds de teint universels, palettes d’ombres à paupières variées, formules constantes, pigments de haute qualité. Les utilisateurs saluent la facilité d’application et la tenue, même sur les peaux les plus délicates. Maybelline, filiale du groupe, s’impose en grande distribution, portée par le succès viral de son mascara Sky High qui cartonne sur Instagram et TikTok.
Chez les marques premium, Dior et Lancôme misent sur l’expérience : textures raffinées, fusion parfaite avec la peau, packagings élégants. Les professionnels du maquillage ne jurent que par le Teint Idole Ultra Wear de Lancôme, tandis que le Rouge Dior demeure un incontournable, fréquemment cité sur YouTube par les influenceurs. MAC Cosmetics garde une place de choix : ses rouges à lèvres et fonds de teint font sensation dans les coulisses et les tutoriels vidéo, fédérant une communauté très engagée.
Plusieurs marques s’illustrent par leur approche originale :
- Rare Beauty séduit la génération Z avec des formules légères, une politique d’inclusion poussée et des campagnes virales sur les réseaux sociaux.
- Glossier attire les amateurs de simplicité grâce à son esthétique minimaliste et sa proximité avec les clients, qui inspirent directement les nouveautés.
L’essor des soins peau maquillage ouvre une nouvelle voie : les consommateurs recherchent désormais des produits qui allient soin, couleur et tolérance, avec des ingrédients apaisants. Cette tendance redéfinit les attentes et façonne le marché produits beauté pour les années à venir.
Tendances à suivre : vers quels produits et marques se tourne la beauté de demain ?
En 2024, la clean beauty et les cosmétiques bio et naturels s’imposent sans détour. Les consommateurs, aguerris, scrutent les listes d’ingrédients, exigent des compositions naturelles et évitent les substances jugées douteuses. Les formules vegan et cruelty-free prennent le dessus : ce qui relevait de l’option devient désormais un vrai critère de choix sur le marché mondial des produits beauté.
La durabilité est sur toutes les lèvres : packagings repensés, matériaux recyclés, recharges et chasse au plastique inutile. Rare Beauty et Glossier en font un argument fort, portées par une génération ultra-connectée et soucieuse de son empreinte écologique. Les leaders historiques ne restent pas en retrait : L’Oréal vise la neutralité carbone sur ses sites européens dès 2025.
Pour mieux comprendre les forces à l’œuvre, voici les tendances qui dessinent le futur du secteur :
- Les réseaux sociaux dictent le tempo : Instagram, YouTube et TikTok transforment des produits en phénomènes viraux, du blush liquide au rouge à lèvres longue tenue.
- L’engouement pour les soins capillaires hybrides, à mi-chemin entre couleur et soin, ne cesse de grandir.
- En Asie-Pacifique et en Chine, la quête d’un teint parfait stimule la croissance du marché mondial cosmétiques et inspire largement la création européenne.
Désormais, la mondiale beauté s’aligne sur les attentes d’un public exigeant, avide de preuves et de bien-être : formules épurées, efficacité validée, promesse d’une consommation responsable. Dans cette course, seules les marques capables d’incarner leurs engagements parviennent à capter durablement l’attention. La beauté de demain ne se contente plus de séduire : elle s’impose, consciente et irrésistible.
